网站优化这个词这两年出现频率挺高，但说得清的人不多。我试着用大白话讲一遍。

数据要看，但别天天看

原理是这样：一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

换句话说，JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

简单说，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

换个说法，我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

内容这块最费功夫

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

这事吧，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

说远了，拉回来。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

报表要有判断，光列数字等于没做。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

说白了，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。我觉得值这个功夫。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。我反正是这么看的。

老实说，一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

关键词怎么挑

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

说实话，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。各家情况不一样。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

顺便提一句，新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

先把基础打牢

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

就这点事。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

后来才发现，给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。

我记得，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

科普就到这，再细的就是实操层面的事了。